• Wie Brand-Bidder und Ad-Hijacker vorgehen und was betroffene Unternehmen dagegen tun könnenDie Suchmaschinenwerbung ist ein wichtiger Motor für den Umsatz vieler Unternehmen und Marken im Web. Leider steigt damit auch die Wahrscheinlichkeit für den Markenmissbrauch im Internet. Nach aktuellen Erhebungen wird mittlerweile jede siebte Marke hierzulande angegriffen. Pro Jahr entsteht den betroffenen Unternehmen und Werbungtreibenden durch betrügerische Aktivitäten bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) auf Google und Co. alleine in Deutschland ein wirtschaftlicher Schaden in Höhe einer zweistelligen Millionensumme. Was dabei im Wettbewerb legal und was illegal ist, muss oft im Einzelfall entschieden werden. mehr
  • Monitor Markenführung Auch wenn die Marke zunehmend als zentraler Wertschöpfungsfaktor erkannt wird, sind ganzheitliche Markenerlebnisse noch immer die Ausnahme. Vielerorts wird Markenführung weiterhin mit Kommunikation gleichgesetzt. Markenführung ist deshalb nicht nur Sache der Marketing- und Kommunikationsabteilung, sondern sollte in allen Bereichen eines Unternehmens verankert werden. Die Praxis sieht leider anders aus, wie eine Studie des Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung zeigt.  mehr
  • Wohin in Stuttgart, München, Berlin, Hamburg, Köln oder Wien?Als Marketingentscheider und Markenexperte läßt man sich gerne inspirieren von Brandlands, Konzept- oder Flagshipstores großer Marken, die mittlerweile in allen Metropolen anzutreffen sind. Markenexperte und Gründer von Markenlexikon.com Karsten Kilian hat daher für absatzwirtschaft die schönsten herausgesucht und in Touren zusammengestellt. Wenn Sie also das nächste Mal in Berlin, Hamburg, Köln, Stuttgart, München oder Wien einen Business-Termin haben, dann laden Sie sich einfach die dazu passende „Markentour“ herunter und nehmen Sie sich einmal abseits Ihres Termins ein wenig Zeit für eine inspirierende Stippvisite bei bekannten Marken – und zum eigenen Vergnügen. mehr
  • Markentour BerlinWenn Sie demnächst einmal wieder privat oder geschäftlich in Berlin sind beziehungsweise das Glück haben, in Berlin zu wohnen und/oder zu arbeiten, dann sollten Sie sich einfach einmal zwei bis drei Stunden Zeit nehmen, und auf Markenentdeckungsreise gehen. Karsten Kilian und die Redaktion der Absatzwirtschaft sind sich sicher, dass das, was Sie dort sehen und mit allen Sinnen erleben werden, eine Inspiration für Ihre eigene Marketing- und Markenführung sein wird. Los geht’s! mehr
  • Multisensorisches Marketing lässt sich gar nicht verhindernMultisensorisches Marketing hat nach wie vor einen schweren Stand, da es wahlweise entweder als manipulativ oder als verzichtbares Detail im Marketing abgetan wird. Zu Unrecht, denn die fünf Sinne lassen sich nicht abschalten. Frei nach Watzlawik, der den Satz prägte, dass man nicht nicht kommunizieren kann, sendet jedes Unternehmen immer bewusst oder unbewusst multisensorische Signale und nimmt in Kauf, bei unterlassener Steuerung der Multisensorik, Dissonanzen zu erzeugen. Eine bewusste Steuerung der Ingredienzien scheint daher ratsam. Das ist eines der wichtigsten Ergebnisse des Multisense Forums in München.  mehr
  • 30 Jahre Positioning - Die 7 wichtigsten Prinzipien zum Markt- und MarkenerfolgVor 30 Jahren erschien der Marketing-Klassiker „Positioning“ von Al Ries und Jack Trout erstmals in Buchform. Ende 2009 wählten die Leser von Advertising Age „Positioning“ zum besten Marketing-Buch aller Zeiten. Jetzt erscheint Positioning wieder auf Deutsch im Vahlen Verlag. Markenexperte und Al Ries-Beratungspartner Michael Brandtner hat exklusiv für Absatzwirtschaft die sieben wichtigsten Positioning-Prinzipien daraus herausdestilliert. mehr
  • Markentour HamburgWenn Sie demnächst einmal privat oder geschäftlich in Hamburg zu tun haben oder das Glück haben, in Hamburg zu wohnen, dann sollten Sie sich bei Gelegenheit zwei bis drei Stunden Zeit nehmen und auf Markenentdeckungsreise gehen. Erleben Sie bekannte Marken mit allen Sinnen und lassen Sie sich für Ihre eigene Markenarbeit inspirieren. Karsten Kilian und die Redaktion der Absatzwirtschaft wünschen Ihnen erlebnisreiche Stunden! mehr
  • Mit strategischem Markenschutz gegen Fälschungen vorgehen und Marktanteile sichernDie Bedeutung der Marke ist unbestritten, doch Unternehmen müssen sich vermehrt den vielfältigen Herausforderungen des globalen Verdrängungswettbewerbs stellen. Während in den 80er Jahren die Markenbildung noch über die klassischen Kommunikationskanäle erfolgte, wird 30 Jahre später das Image von Markenunternehmen durch ein kaum beherrschbares Zusammenspiel von Medienberichten und der Meinungsbildung über elektronische Netzwerke geprägt. Maßgeblich für die persönliche Bewertung eines Markenproduktes bleibt die individuelle Erfahrung: Plagiate und Fälschungen gefährden hier unbemerkt die Kundenzufriedenheit und das Vertrauen der Konsumenten. Umso wichtiger ist es für Firmen, Nachahmer auf Abstand zu halten und eine ganzheitliche Strategie des Markenschutzes zu verfolgen. mehr
  • „Versicherungsmarken können sehr starke und attraktive Marken sein“ Die Arag hat sich im vergangenen Jahrzehnt mit ihren verschiedenen Geschäftsfeldern und Unternehmensteilen zu einem modernen Versicherungskonzern gewandelt. Aus dem nationalen Nischenanbieter ist ein vielseitiger Qualitätsversicherer geworden mit Schwerpunkt im Rechtsschutzgeschäft sowie einem Spartenmix aus Komposit-, Kranken- und Lebensversicherung. Dementsprechend soll die Marke neue positioniert werden. Aus der eng umrissenen reinen Produktmarke soll eine attraktive Kundenmarke werden. absatzwirtschaft sprach mit dem Leiter der Hauptabteilung Konzernkommunikation/Marketing Klaus Heiermann über den Bedeutungswandel der Marke.  mehr
  • „Das wichtigste Tool ist immer noch die Live-Show“Kaum ein Künstler hat die Comedy in Deutschland so strategisch verbreitet: Von kleinsten Anfängen 1992 in der Kantine des Deutschen Schauspielhauses in Hamburg bis zu einem vollen Comedy-Spielplan in Berlin (Friedrichstadtpalast) und Hamburg (Café Keese) mit einer eigenen Fernsehsendung, dem Quatsch Comedy Club auf Pro Sieben, hat Thomas Hermanns die deutsche Comedyszene geprägt. Von sich selbst sagt der studierte Theaterwissenschaftler im absatzwirtschaft-Interview, er sei im Import-Export-Geschäft tätig. Erst hat er das Unterhaltungsformat der Stand up-Comedy von England und den USA nach Deutschland geholt. Jetzt bringt er deutsche Comedy in alle Welt – wobei die Expansion in Deutschland ganz oben auf seiner Wunschliste steht. mehr
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