Was Unternehmen vom FC Bayern lernen
18.05.
Der FC Bayern München steht am morgigen Samstag zum neunten Mal im Finale der europäischen Königsklasse und ist trotz der Niederlage im DFB-Pokalfinale gegen Borussia Dortmund einer der weltweit erfolgreichsten Fußballvereine und bekannte Marke. Sven Voelpel (im Bild), Professor of Business Administration an der Jacobs University, hat sich nun gefragt, ob die Strategien von Proficlubs auch Unternehmen zum Erfolg führen. Nach seinen Studienergebnissen ist der Profifußball der Wirtschaft sogar oft voraus ist, weil der Druck ungleich höher sei. Denn Fußball sei "ein enorm kurzfristiges Geschäft". Trainer würden bereits nach vergleichsweise kurzen Phasen von Erfolglosigkeit entlassen. Andererseits müssten auch Fußballvereine langfristige Ziele, wie neue Sponsorenverträge und die Nachwuchsförderung im Blick behalten. mehr...
- 16.05. Marken-Preise: Mercedes erhält Auszeichnung für Nachhaltigkeit
- 15.05. Marken-Markteinführung: Verlag launcht Produktbrand "Oetinger natur"
- 14.05. Image-Studie: Fans erachten Motorsport für Autohersteller als wichtig
- 11.05. Marken-Ranking: Apple als Topthema - Viagra als Twitterstoff
- 10.05. Marken-Kritik: Foodwatch attackiert Hipp
Marken-Wissen
-
Wie Brand-Bidder und Ad-Hijacker vorgehen und was betroffene Unternehmen dagegen tun können
28.02.Die Suchmaschinenwerbung ist ein wichtiger Motor für den Umsatz vieler Unternehmen und Marken im Web. Leider steigt damit auch die Wahrscheinlichkeit für den Markenmissbrauch im Internet. Nach aktuellen Erhebungen wird mittlerweile jede siebte Marke hierzulande angegriffen. Pro Jahr entsteht den betroffenen Unternehmen und Werbungtreibenden durch betrügerische Aktivitäten bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) auf Google und Co. alleine in Deutschland ein wirtschaftlicher Schaden in Höhe einer zweistelligen Millionensumme. Was dabei im Wettbewerb legal und was illegal ist, muss oft im Einzelfall entschieden werden. mehr... - 23.02. Marketer-Umfrage: Monitor Markenführung
- 26.01. Markentouren: Wohin in Stuttgart, München, Berlin, Hamburg, Köln oder Wien?
- 26.01. Markenerlebnis: Markentour Berlin
- 07.12. Markenkommunikation : Multisensorisches Marketing lässt sich gar nicht verhindern
Erleben, was Marke ausmacht
In unserem brandneuen Verzeichnis erleben Sie, was Marke ausmacht. Egal ob die BMW Welt, das Porsche Museum oder Legoland, viele große Marken haben mittlerweile ihre Begegnungsstätte, sind zum Greifen nahe. Grund genung ein Streifzug durch Deutschland und Österreich zu machen. Interessant ist es für Marketingverantwortliche allemal und vielleicht auch für die Familie des Marketingleiters. marketing-site und absatzwirtschaft haben daher die rund 40 wichtigsten Brandlands Deutschland und Österreich zusammengetragen. Machen Sie sich auf zu einem virtuellen Gang! mehr...
Print-Archiv Marken-Kommunikation
-
Testimonials: Mensch Marke!
Autor: Karsten Kilian Die meisten Marken lassen sich anhand menschlicher Eigenschaften charakterisieren.Vielfach wird ihnen sogar eine eigene Persönlichkeit zugesprochen, die der Marke in der Kundenwahrnehmung ein einprägsames "Gesicht" verleiht. mehr... - Imagemessung: Die Meinung des Kunden zählt
- Zeitschriften: Nähe statt Masse
- Zeitschriften: "Marken suchen Zielgruppen - und keine Titel"
- Verlage: "Wir brauchen eine Währungsreform"
Marken-Lexikon
Prof. Dr. Karsten Kilian hat mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Als Autor von mehr als 50 Fachbeiträgen zum Phänomen "Marke" und Redner auf Marketing- und Markenkonferenzen teilt er regelmäßig sein Markenwissen mit anderen Markenexperten und Marketingverantwortlichen. Exklusiv für die absatzwirtschaft hat er ein "Marken-Lexikon" mit rund 1000 Stichworteintragungen zusammengestellt.
Das umfassende und besonders aktuelle Nachschlagewerk ist ausschließlich als Online-Version verfügbar. Alle Nutzer und Experten sind eingeladen, Korrekturen, Aktualisierungen und Ergänzungen direkt an Herrn Prof. Dr. Kilian zu senden: kilian@markenlexikon.com. mehr...
Print-Archiv Marken-Trend
-
Markenstrategie: Die Macht begehrenswerter Marken
Zum zweiten Mal führte die Londoner Markenstrategieberatung Clear die globale "Brand Desire"-Studie durch. Exklusiv in der absatzwirtschaft lesen Sie die Ergebnisse für Deutschland. mehr... - Kreativität: Augenweiden in der Werbung
- Markenführung 2020: Neue Medien, neue Mechanismen
- Interview: "It"s magic"
- Rebranding: Einladung zum Markenfrühjahrsputz
Marken-Award
Wer wird Award-Nachfolger von Deutsche Telekom AG, True Fruits und Air Berlin?
Der Marken-Award 2012 - Die Ausschreibung läuft
Gesucht werden die Nachfolger ausgezeichneter Marken wie Deutsche Telekom, Syoss, Nivea, Loewe, eBay oder BMW: Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) schreiben zum zwölften Mal den Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. Die Preisverleihung erfolgt in der „Night of the Brands“ am 13. März 2012 in Düsseldorf. mehr...
Der Marken-Award 2012 - Die Ausschreibung läuft
Gesucht werden die Nachfolger ausgezeichneter Marken wie Deutsche Telekom, Syoss, Nivea, Loewe, eBay oder BMW: Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) schreiben zum zwölften Mal den Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. Die Preisverleihung erfolgt in der „Night of the Brands“ am 13. März 2012 in Düsseldorf. mehr...
Print-Archiv Marken-Praxis
-
Medienmarken: "Medienmarken sind bessere Werbeträger"
Marken- und Medienexperte Rupert Wild über Flaggschiffe, Schnellschüsse und Flugzeugträger bei Zeitschriften. mehr... - Beste neue Marke: "Direct Response Television ist Maß aller Dinge"
- Bester Marken-Relaunch: Mit Lurchi läuft es wieder.
- Beste Marken-Dehnung: "Auch das Pausenbrot wird nun schmackhaft"
- Beste neue Marke: Sorgenfreiheit auf Kaution
Markenmuseum
Seit wann gibt es eine bestimmte Marke? Warum sind einige Marken nach 100 Jahren immer noch erfolgreich? Was waren die Ideen der Markenerfinder? Und wie hat sich die Positionierung im Laufe der Jahre geändert? Im ersten virtuellen Markenmuseum erzählt Gründer und Inititator des Markenmuseums Michael Paul Geschichten der großen und kleinen Brands. In einer speziellen Edition für die absatzwirtschaft können Sie den Rundgang antreten. mehr...
