• Unter öffentlicher AnteilnahmeSinkende Auflagen halten Verlage nicht davon ab, neue Magazine zu gründen. Dabei betreten sie ungewohnte Pfade und entwickeln sogar Titel im Livedialog mit ihren künftigen Lesern. mehr
  • Die Zukunft der klassischen elektronischen Medien Die achte Ausgabe des Focus-Jahrbuchs beschäftigt sich mit dem Wandel der Medienlandschaft speziell der Konvergenz der klassischen elektronischen Medien. Bekanntlich hat das Internet einen gigantischen Umstrukturierungsprozess in der Medienlandschaft in Gang gebracht. Die Gattungen Buch, Zeitung, Zeitschrift, Radio, Fernsehen und Internet lösen sich auf und verschmelzen miteinander. Heute liest man auf Papier, im Netz oder auf dem mobilen Endgerät. mehr
  • Erfolgskontrolle: Wie PR-Schaffende ihr Budget verteidigenFür vier von zehn PR-Agenturen und jede vierte Unternehmens-Pressestelle besteht nach eigener Auskunft eine der derzeit größten Hürden darin, ihr PR-Budget zu halten oder zu steigern. Umso entscheidender ist es, die Erfolge der Kommunikations-Aktivitäten zu belegen. Genau das bereitet vielen PR-Schaffenden jedoch Schwierigkeiten. Für 46 Prozent der PR-Agenturen und knapp 40 Prozent der Pressestellen ist das Erbringen von Erfolgsnachweisen nach wie vor eine besondere Herausforderung. Die verwendeten Evaluations-Instrumente reichen meist nicht aus, um den betriebswirtschaftlichen Mehrwert von Öffentlichkeitsarbeit nachzuweisen. Die Folge: Weil sie auf betriebswirtschaftlicher Ebene keine Erfolge sehen, kürzen viele Führungsetagen die Kommunikations-Budgets. Das ist das Ergebnis der Studie „PR-Trendmonitor“ von news aktuell und Faktenkontor. mehr
  • Ist B-to-B-Kommunikation reine Kopfsache? B-to-B-Kommunikation folgt ihren eigenen Gesetzen. Denn hier gilt es nicht, den Endverbraucher, sondern Einkäufer, Geschäftsführer und Einkaufsgremien von sich und dem eigenen Produkt zu überzeugen. Da diese Zielgruppen auf den ersten Blick nach sehr rationalen Kriterien entscheiden, stellt sich natürlich die Frage: Muss die Kommunikation mit diesen Zielgruppen deshalb auch rein rational gestaltet sein? Die Neurowissenschaften, als Grundlage des Neuromarketings, geben eine klare Antwort: Nein! Denn Erkenntnisse aus der Hirnforschung zeigen, wie Markenemotionen auch in der B-to-B-Kommunikation nachhaltig wirken.  mehr
  • „Social Media lässt sich nicht outsourcen“Die ersten Erfahrungen mit Social Media waren schmerzhaft. Seinerzeit kaufte Jeff Jarvis einen Dell-Laptop, der nach zwei Wochen seinen Geist aufgab. Stunden verbrachte er daraufhin in Telefonwarteschlangen – ohne Ergebnis. Erbost schrieb er daraufhin einen bösen Blog über Dell. Schnell bildete sich eine Community der Unzufriedenen im Netz (Dell Hell-Blog), das Wall Street Journal sprang auf den Zug, der Aktienkurs brach ein. Dies alles ist Vergangenheit. Social Media ist bei Dell in allen Bereichen verankert, und Jeff Jarvis berät mittlerweile das amerikanische Unternehmen. absatzwirtschaft sprach mit Michael Buck, Director Global CSMB Online Marketing and Marketing Strategy bei Dell und verantwortlich für das globale Online-Geschäft, über die Organisation von Social Media bei Dell.  mehr
  • Social Media offline: Anwender und Kritiker am Runden TischIT-Anbieter Dell hat Kritiker aus Facebook, Twitter, Blogs und Foren gebeten, ihre Meinung persönlich und schonungslos am Runden Tisch vorzutragen. Die Diskussion war völlig offen, weil im Internet zu verfolgen: ein neues Event-Format mit hohem Risikopotenzial. mehr
  • Wer wie was wo erinnert Für Kemper-Trautmann hat es sich vorerst ausgeblödelt. Media Markt trennt sich nach sechs Jahren von der Hamburger Werbeagentur. Laute Kampagnen, inklusive des Slogans „Ich bin doch nicht blöd“ waren mitverantwortlich für den Erfolg des Elektrofachhandels. Doch jetzt stagnieren die Umsätze der Metro-Tochter, trotz Rekordbeträgen bei den Werbeausgaben und bundesweiten Konjunkturaufschwungs.  mehr
  • Wie soll in Zukunft gezählt werden?Derzeit tobt eine Diskussion, ob und wie sich Print- und Online-Reichweiten gemeinsam ausweisen lassen. Zudem gibt es auch immer wieder Ansätze, Online oder Print neu oder anders zu messen. absatzwirtschaft hat Ihnen daher ein Paket gepackt mit Stücken, die insbesondere in den letzten Tagen bei uns online gingen und die Diskussion befeuern.  mehr
  • Kreative Websites von Philips, Rimowa, Grabarz & Partner und Leo Burnett Auf der Suche nach zweitgemäßem Design hat die absatzwirtschaft diesmal Studenten des 6. Semesters aus dem Studiengang Business Communication/Communications & Marketing an der International School of Management (ISM) in Dortmund nach ihren Favoriten gefragt. Insgesamt kamen acht Voschläge. Herausgekommen sind Websites, die erstaunlich klassisch und klar strukturiert sind. Hier gibt es vier excellente Websites sowie in der aktuellen Printausgabe 7/2010 der absatzwirtschaft ab Seite 78 noch einmal vier.  mehr
  • Jung von Matt bleibt die Nummer eins, aber Verfolger holen aufServiceplan, Scholz & Friends und BBDO verkürzen den Abstand auf den Abonnementsieger Jung von Matt. Dies ist das Ergebnis der Studie agentur-images 09 von absatzwirtschaft, Handelsblatt und Innofact AG, für die 375 Marketing-Entscheider Deutschlands beste Werbeagenturen bewerteten.  mehr
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