• Wie entwickelt sich das Digitale Fernsehen? Das terrestrische Fernsehen erlebt zurzeit eine Renaissance. Nachdem Zuschauer jahrelang nur eine sehr begrenzte Anzahl von Sendern über die Antenne empfangen konnten, überlegen sich nun, nach Einführung des digitalen terrestrischen Fernsehens (DVB-T), ob sie weiterhin die Kabelgebühren zahlen. Sie könnten auch 100 Euro investieren, die notwendige Set-Top-Box kaufen und DVB-T empfangen. mehr
  • Wirken Placements in elektronischen Spielen? Placements in elektronischen Spielen sind weder als Einzelphänome zu betrachten noch dienen sie dazu, andere Kommunikationsmittel zu ersetzen. Wie eine Studie an der Fachhochschule Mainz (University of Applied Sciences) zeigt, können sie Medien mit spezifischen Schwächen innovativ und wirkungsvoll ergänzen. mehr
  • Product Placement und Programming als strategisches Kommunikationsinstrument Generell gibt es beim Product Placement zwei mögliche Ausgangssituationen: Für ein bereits vorhandenes Produkt oder Thema muss ein geeignetes TV/Filmprojekt gefunden werden oder für ein geplantes TV/Filmprojekt muss ein geeignetes Produkt oder Thema gefunden werden.  mehr
  • Was erwarten die 50plus Kunden?Bei den Prognosen für die Entwicklung der Konsumenten "50plus" als ertragsstärkste Zielgruppe der Zukunft verwundert es, dass bislang so wenig Unternehmen in diesem Bereich aktiv werden. Für Markenhersteller wird es erfolgsentscheidend, mit den Augen des Kunden zu sehen und sich in die jeweiligen Bedürfnisse hineinverzusetzen. mehr
  • Das Phänomen ChinaDiese Studie der Vok Dams Gruppe untersucht erstmals die Tendenzen im Live-Marketing in China. Nach Analysen der Studie ist alleine im letzten Jahr der Einsatz von Event-Marketing-Maßnahmen um mehr als 41 Prozent gewachsen. Tendenz weiter steigend. Basis der Studie sind ausführliche Befragungen der Marketing-Entscheider von in China ansässigen Global Players: Interviews, Fragebögen und Expertengespräche. Auf der Analyse aufbauend konnten acht Regeln, die optimale Lösungsansätze für Live- Marketing-Erfolg in China bieten, identifiziert werden. Im Anschluss werden allgemeine wichtige Hinweise für den Geschäfts- und Marketing-Erfolg in China gegeben. mehr
  • Ergebnisse des Konjunkturbarometers für Marketing-DienstleisterVierteljährlich befragen das Nürnberger Marktforschungsunternehmen Puls und die absatzwirtschaft Dienstleister aus den verschiedenen Bereichen der Marketing-Services nach der geschäftlichen Entwicklung.  mehr
  • Langweilige Promotion-SMS sind outMobile Marketingkampagnen können um ein Vielfaches effizienter sein als herkömmliche Werbeformen. Insgesamt drei Faktoren können dabei zu höheren Responseraten führen: die bessere Erreichbarkeit der Kunden, die unmittelbare Antwort auf eine Kampagne per SMS (Short Message Service) sowie die geringeren Streuverluste. mehr
  • Promi-Hitliste der Marketing-LeiterVerona Feldbusch ist das Testimonial des Jahres 2001 gewesen. Längerfristig gesehen hat die Medienfrau allerdings schlechte Karten. Das meinen die potenziellen Geldgeber. absatzwirtschaft befragte Marketing-Leiter nach den besten Celebrities. mehr
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