• Viele Branchen schöpfen das Potenzial nicht aus Studien zufolge betreiben 88 Prozent der Unternehmen E-Mail-Marketing. Doch nur wenige Branchen setzen das Instrument professionell ein. mehr
  • An Spam-Filtern und Blacklisten vorbei zum KundenDie durchschnittliche E-Mail-Kampagne erreicht nur noch rund 25 Prozent Öffnungsrate bei den Adressaten. Auf der anderen Seite gibt es Unternehmen, die regelmäßig 50 Prozent ihrer Zielgruppe erreichen. Swen Krups von Epsilon International zeigt, wie Unternehmen ihre Zustellraten gezielt verbessern.  mehr
  • Wie innovativ darf Design sein?Das Design eines innovativen Produktes sollte neuartig sein, sich also vom Bestehenden abgrenzen, und den "menschlichen Filter" um eine neue Kategorie erweitern. Es gibt Regel, die helfen, den goldenen Fit zwischen Design und Innovativität zu erreichen. mehr
  • TV-Kabelnetz in Deutschland – quod vadis?Die Zukunft des TV-Kabelnetzwerkes in Deutschland scheint offener denn je. Aggressive Wettbewerber und substitutive Technologien setzen den Anbietern erheblich zu. Wo liegen die strategischen Optionen? mehr
  • Zurück zum Wesen der KommunikationKommunikations-Profis entschuldigen sich meist mit der Werbeflut, wenn die Wirkungswerte ihrer Maßnahmen sinken. "Zu kurz gegriffen", sagt Dr. Klaus M. Bernsau. Für den Experten heißt menschliche Kommunikation gegenseitiger Austausch. Und das habe Folgen. mehr
  • Kommunikation 50plus - sieben ThesenWerber entdecken mit der Generation 50plus eine neue Spezies wie Anthropologen einen unerforschten Stamm. Das findet die Medien- und Kommunikationswissenschaftlerin Margot Berghaus.  mehr
  • In-Game-Adds - eine Flanke?Vor zehn Jahren zahlten Spielehersteller, um große Namen wie Ferrari oder McDonalds zu verwenden. Heute zahlen die Namen, um mitzuwirken. Eine Studie von Pricewaterhouse Coopers (PwC) geht davon aus, dass Akteure im Markt für Online-Spiele in 2009 2,9 Milliarden Euro umsetzen.  mehr
  • Wo steht das Online-Marketing heute?Ein Blick auf die Literatur zeigt: Der Begriff Online-Marketing umfasst weit mehr als die Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Online-Werber sprechen darüber hinaus von Affiliate-Marketing, Keyword-Advertising, E-Mail-Marketing und Newslettermanagement. Eine einheitliche und klar umrissene Definition des Begriffs Online-Marketing gibt es nicht. mehr
  • Im Wettbewerb um den Kunden öffnet der Suchbegriff die TürMit dem explosionsartig wachsenden Angebot im Web werden die Suchmaschinen zum Schlüssel für das Marketing. Experten sehen daher eine weltweite Verdreifachung der Suchmaschinenmarketing-Umsätze von heute drei auf elf Milliarden Dollar in den nächsten fünf Jahren. mehr
  • Zielgruppen reichweitenorientiert planen, buchen und ansprechen Durch eine neue Generation des Targeting wird das Internet in Hinblick auf Effektivität und Effizienz gegenüber anderen Medien gewinnen. Dr. Mark Grether, Leiter Strategisches Marketing bei Web.de, schildert, mit welchen Modellen sich das Portal seines Hauses der Vision der individualisierten Botschaften nähert.

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