Kolumne mit Jochen Urban
Goodbye Werbeinsel TV – was TV-Vermarkter von den Onlinern lernen können!
Anfang des Jahres sorgte der Stummfilm "The Artist" in den Kinos weltweit für Begeisterung. Der Protagonist, ein selbstverliebter Stummfilmstar, verweigerte sich dem modernen Kino – und ging daran fast zu Grunde. Wie damals bei der Einführung des Tonfilms, stehen wir jetzt auch beim TV-Konsum vor elementaren Veränderungen. Am 30. April erfolgte nun die endgültige Abschaltung der analogen Übertragung auf digitale Signale. Das ist zwar nur eine technische Finesse, um die Bandbreite und die Qualität des Fernsehens zu verbessern, aber auch ein weiterer Schritt zur fortschreitenden Digitalisierung des TV-Kanals. Und damit ein Schritt hin zu neuen Werbeansätzen im Fernsehen. mehr...
absatzwirtschaft.de
-
22.05. Welches Vertrauen haben die Bundesbürger in Marken? Führt die Professionalisierung des Marketings und der Markenführung auch zu einer glaubwürdigeren Wahrnehmung durch die Konsumenten? Eine Umfrage der HHL Leipzig Graduate School of Management und des Marktforschungsinstituts TNS Infratest kommt aus Sicht der Unternehmen zu einem wenig euphorisch stimmenden Ergebnis: Nur 23 Prozent der Bundesbürger vertrauen den Markenversprechen und 79 Prozent sehen sie als reine Werbemaßnahme an. Die These „Markenversprechen werden von Unternehmen gezielt eingesetzt, um einen höheren Preis zu erzielen“ bestätigen 83 Prozent der mehr als 1 000 befragten Deutschen. Nur 32 Prozent empfinden Markenversprechen als Entscheidungshilfe bei der Vielfalt von Angeboten. mehr...
- 22.05. Social Media: Facebook fällt nach gutem Start an der Börse ab
- 22.05. Do-it-Yourself-Branche: Online-Reifegrad deutscher Baumärkte verbessert sich
- 21.05. Marketing-Barometer des DMV: Marketer blicken vorsichtig optimistisch in die Zukunft
Marken-News
Was Unternehmen vom FC Bayern lernen
18.05.
Der FC Bayern München steht am morgigen Samstag zum neunten Mal im Finale der europäischen Königsklasse und ist trotz der Niederlage im DFB-Pokalfinale gegen Borussia Dortmund einer der weltweit erfolgreichsten Fußballvereine und bekannte Marke. Sven Voelpel (im Bild), Professor of Business Administration an der Jacobs University, hat sich nun gefragt, ob die Strategien von Proficlubs auch Unternehmen zum Erfolg führen. Nach seinen Studienergebnissen ist der Profifußball der Wirtschaft sogar oft voraus ist, weil der Druck ungleich höher sei. Denn Fußball sei "ein enorm kurzfristiges Geschäft". Trainer würden bereits nach vergleichsweise kurzen Phasen von Erfolglosigkeit entlassen. Andererseits müssten auch Fußballvereine langfristige Ziele, wie neue Sponsorenverträge und die Nachwuchsförderung im Blick behalten. mehr...
biznet Gastbeiträge
- eCatalog Conference 2012 Rückblick ? Marketing meets EngineeringVon: Johannes Gonser | Aufrufe: 11
- Britisches Bekleidungshaus steigert Posteingangsrate mit Return PathVon: Jan Niggemann | Aufrufe: 58
- BigQuery: Analysieren Sie Terabytes an DatenvolumenVon: Hans-Jürgen Even | Aufrufe: 67
marketingit.de
-
22.05. Nachdem Smartphones im Privaten etabliert sind und bei großen Unternehmen zum alltäglichen Geschäft gehören, halten iPhone, Tablet und Co. nun auch bei kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) Einzug. Die Studie „Elektronischer Geschäftsverkehr in Mittelstand und Handwerk 2011” des E-Commerce-Centers Handel (ECC Handel) für das Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr (NEG) zeigt, dass der Einsatz mobiler Anwendungen – zum Beispiel eines Barcodescanners – auch für KMU immer interessanter wird. Aktuell nutzen bereits rund 73 Prozent mobile Business Anwendungen und weitere 22 Prozent planen, diese innerhalb der nächsten zwei Jahre in die Unternehmensprozesse zu integrieren. mehr...
- 21.05. Content-Management-Systeme: Nionex bietet Videotechnologie von MovingImage24
- 18.05. Customer Relationship Management: Neue Datenschutz-Funktionalität im Adobe Tag Manager
- 16.05. Data Management: Aus Newtention Technologies wird Next Audience
pharma-marketing.de
-
22.05. Der US-Dialysespezialist DaVita mit Sitz in Denver im Bundesstaat Colorado übernimmt für mehr als vier Milliarden Dollar den Gesundheitsdienstleister HealthCare Partners, berichtet handelsblatt.com. Mit dem Zukauf will DaVita seine Serviceangebote in den USA kräftig ausbauen. HealthCare Partners betreibt unter anderem große Ärztenetzwerke in den Bundesstaaten Kalifornien, Nevada und Florida. Die Gesellschaften des Unternehmens beschäftigen mehr als 700 Ärzte, die rund 667.000 Patienten betreuen. mehr...
- 18.05. Awards: Weltweiter Forschungspreis für Integrative Medizin
- 17.05. Kooperationen: Lebensmittel oder Arzneimittel?
- 16.05. Unternehmen: Merck will in der Pharmasparte 300 Millionen Euro einsparen
Blogs
-
22.05. Mobile Marketing ist in aller Munde, und es kommen jeden Tag neue Studien heraus, die Bedeutung und Ertrag der Disziplin für den Einzelhandel unter Beweis zu stellen trachten. Aufschlußreiche Zahlen liefert JWT . Die Agentur hat 465 amerikanische mobile Shopper nach ihren Eindrücken und Präferenzen befragt. Fazit: Mobile Shopping ist nicht mit mobile Buying zu verwechseln. Ähnlich dem „Windowshopping“ dient es [bislang noch] in erster Linie der Informationsbeschaffung, und nicht dem Produkterwerb. Der findet mehrheitlich im Laden oder allenfalls am PC statt. Mobile Shopping steigert heute also in erster Linie das Kundenengagement, erst danach die Erwerbszahlen. Tatsächlich nutzen 55% der ... mehr...
- 18.05. Marketing goes mobile
- 15.05. Zwölf neue Social Media-Statistiken von der Internet Week in New York
-
10.05. Prof. Claus Hipp aus Pfaffenhofen gilt eigentlich als geachteter Unternehmer, der erfolgreich und vermutlich sehr profitabel rund 2.000 Mitarbeiter sein Eigen nennt und für sie als Firmenphilosophie und Auftrag ausgibt die “Herstellung von Produkten in Spitzenqualität und im Einklang mit der Natur”. Jetzt allerdings fährt die Verbraucherorganisation Foodwach schwere Geschütze gegen das heuer vor 80 Jahren gegründete Unternehmen auf. Irreführung und indirekt Unglaubwürdigkeit nebst Verantwortungslosigkeit gehören als Vorwürfe quasi zur Munition. Sakra! Image-technisch geht’s um die Wurst, konkret um die Dose (im Bild). Seine Instant-Tees “Früchte”, ... mehr...
- 04.05. Wie wandlungsfähig ist Ihr Unternehmen?
- 02.05. Facebook & Co. are watching you!
-
02.05. Die Energieversorger und ihr Marketing – oder Nichtmarketing? – sind Titelthema in absatzwirtschaft 5/2012 und in meinem dazugehörigen Editorial: Geschäftsmodelle sind nicht für die Ewigkeit gemacht. Das lässt sich an kaum einem Unternehmen so gut ablesen wie an IBM. Im besten Schumpeter´schen Sinne hat sich der Konzern in mehreren Akten schöpferischer Zerstörung neu erfunden. Der einstige Hardware-Spezialist erzielt heute über 80 Prozent seines Umsatzes mit Software und Dienstleistungen, hat 2004 in einem Aufsehen erregenden Deal seine PC-Sparte an Lenovo und damit nach China verkauft. Es lässt daher aufhorchen, wenn Peter Terium, ab Juli neuer Chef des Energieversorgers RWE, ... mehr...
- 11.04. Fehlende Führung bremst Produkteinführungen aus
- 10.04. Erfolgs-Gene
NEU:
Neu Neu Neu: