Kolumne mit Christopher Spall

Superbrand Europa: Wie aus der Schuldenunion eine starke Marke wachsen könnte

Mit der Europäischen Union (EU) ist das so eine Sache. Aktuell, in der schwersten Krise seit ihrer Gründung, wird heftig über die Zukunft der gemeinsamen Währung diskutiert. Aber die Krise betrifft nicht nur den Euro, es geht um Grundsätzliches: Das vereinte Europa hat ein Markenproblem. „Europa hat niemals bestanden ... Das wirkliche Europa muss man erst schaffen“, betonte der Europa-Politiker Jean Monnet schon 1950. Das über 60 Jahre alte Zitat passt noch heute: Kaum einer weiß, für was die EU eigentlich genau steht. Doch das Staatenbündnis kann nur Erfolg haben, wenn sein Kernnutzen klar kommuniziert und von Bürgern wie Unternehmern verstanden wird. Europa wird nur Erfolg haben, wenn Menschen von Benelux bis Sizilien eine Antwort auf diese Frage kennen: Wofür bist Du eigentlich gut, Europa? mehr...

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Marken-News

Mercedes fühlt Puls junger Kicker

06.02.   „Der Pulsschlag einer neuen Generation“ - das ist Titel der neuen Mercedes-Benz-Kampagne als Hauptsponsor der deutschen Fußball-Nationalmannschaft mit Blick auf die bevorstehende Europameisterschaft 2012. Für TV-Spot und Anzeigenmotive waren die Nationalspieler jetzt Hauptdarsteller bei den Dreharbeiten in den Bavaria-Filmstudios in München. Die Akteure von Bundestrainer Joachim Löw übernahmen Hauptrollen im neuen Spot des Autoherstellers. Dabei wurde auch das Schauspieltalent der Fußball-Stars wie Borussia Dortmunds Nachwuchsgröße Mario Götze (im Bild) auf eine harte Probe gestellt. Dem Spaß an der Sache tat dies aber offensichtlich keinen Abbruch.  mehr...

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Zum Einsatz von QR-Codes: Lesen Sie mehr im Fachartikel "Viele Smartphone-Nutzer wissen nicht, was sich hinter dem QR-Code verbirgt" von Silvia Hänig mehr...

Pricing-Strategien für Internet-Geschäftsmodelle: Erfahren Sie mehr im Fachartikel von Sebastian Voigt und Frank Bilstein. mehr...

Social CRM: Lesen Sie im Fachbeitrag von Sandra Fösken, wie Bosch Kundenkonversation in Social Networks erfolgreich für Marketing und Vertrieb nutzt. mehr...

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