Kolumne mit Ferdinand Dudenhöffer
Das iPhone und die Marktforschung
Stellen wir uns für einen kurzen Moment vor, im Jahr 2006 hätte Apple einen Marktforschungsauftrag vergeben. Handynutzer sollten befragt werden, ob sie sich vorstellen können, ein Mobilphone für mehr als 500 Euro zu kaufen. Marktforschung dieser Art ist Alltagsgeschäft. Die Antwort wäre mehr als klar gewesen. Kein Interesse, denn Handys waren damals zum Preis ab 50 Euro im Markt. Im Jahr 2007 stellte Apple das iPhone vor und über Nacht waren die Ergebnisse der Standard-Marktforschung Makulatur. Bis Ende 2011 hatte Apple 146 Millionen iPhone-Geräte verkauft. Zum Glück hatte Steve Jobs auf die Standard-Marktforschung verzichtet. Sonst wäre die Welt heute um iPhones, iPads und andere schöne Dinge ärmer. mehr...
absatzwirtschaft.de
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16.05. Facebook und Google können zwar auf enorme Nutzerzahlen und steigende Unternehmenswerte verweisen, doch zu den Lieblingsmarken der Deutschen zählen sie nicht. Warum das so ist, erklärt Hans Meier-Kortwig, Mitinhaber der GMK Markenberatung: „Nutzer haben eine rationale Beziehung zu den Internetseiten.“ Zwar seien die User von dem Produkt oder der Dienstleistung überzeugt, eine wirklich emotionale Beziehung zur Marke werde dabei jedoch nicht aufgebaut. Laut einer Umfrage der GMK Markenberatung unter 1 000 Bundesbürgern führen BMW, Adidas, Volkswagen, Audi und Mercedes das Ranking der Lieblingsmarken an. mehr...
- 16.05. Adobe-Analyse: Tablets sorgen bald für mehr Web-Traffic als Smartphones
- 16.05. Vertriebskanäle: Markenhersteller verzichten auf Online-Direktvertrieb und damit auf Umsatz
- 15.05. Bevorstehender Börsengang: Lohnt sich Facebook?
Marken-News
Mercedes erhält Auszeichnung für Nachhaltigkeit
16.05.
Mehr als 300 Top-Entscheider kamen zur neunten "Plus X Award"-Preisverleihung nach Köln. Die 25 Innovativsten Marken des Jahres sowie sechs Fachhandelsmarken des Jahres aus Technologie-, Sport- und Lifestyle-Branchen erhielten jüngst die Auszeichnung. Die als Fernsehsendung produzierte Gala-Veranstaltung zeigte Mercedes-Benz (im Bild) als Gewinner des Preises für Nachhaltigkeit und Noel Lee, Gründer und Eigner von Monster Cable Products, als Award-Empfänger für sein Lebenswerk. mehr...
biznet Gastbeiträge
- Event und modernes Management: Studieninstitut für Kommunikation bietet neuen Kurs zum Diplom-EventmanagerVon: Kristin Wittmütz | Aufrufe: 27
- 8 gute Gründe für ein systematisches Fan-MarketingVon: Anne M. Schüller | Aufrufe: 25
- Auch klassische Traditionsunternehmen gewinnen mit Web 2.0Von: thomas margraf-angotti | Aufrufe: 36
marketingit.de
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16.05. Mit einer neuen Technologie sowie einer internationalen Ausrichtung positioniert sich das Unternehmen Newtention Technologies neu: Unter dem Namen Next Audience konzentriert sich der deutsche Targeting-Spezialist künftig mit seinen Technologie-Lösungen auf datengetriebenes Online-Marketing. Damit bedient Next Audience die europaweit stark wachsende Nachfrage von Werbetreibenden, die Daten ihrer digitalen Marketingaktivitäten – zum Beispiel aus Search, Social Media, Display und Affiliate – in Echtzeit mit denen aus ihren Webplattformen und CRM-Systemen zusammenführen wollen. Denn immer mehr Advertiser suchten nach Lösungen, das gesamte Potenzial ihrer Datenbasis zu nutzen, ohne diese an externe Dienstleister weitergeben zu müssen. mehr...
- 15.05. Customer Relationship Management: Mittelstands-CRM-Lösung mit besonders schlanker Benutzeroberfläche
- 14.05. Direktmarketing: Mit neuer Drucktechnologie in Rekordzeit vom Briefing zum Briefkasten
- 11.05. Marketing-Management-Software: Cloud-basierte Marketing-Plattform als flexible Lösung für Großunternehmen
pharma-marketing.de
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17.05. Zur Klärung dieser Frage wollen das Bundesamt für Verbraucherschutz und Lebensmittelsicherheit (BVL) und das Bundesinstitut für Arzneimittel und Medizinprodukte (BfArM) beitragen. Aus diesem Grunde wollen die beiden Institutionen eine Expertenkommission zur Einstufung von Stoffen, die als Lebensmittel in den Verkehr gebracht werden, einrichten. Dem Gremium sollen auch externe Wissenschaftler aus den Bereichen Pharmazie, Medizin, Lebensmittelchemie, Chemie, Biologie, Biotechnologie und Rechtswissenschaften angehören. mehr...
- 16.05. Unternehmen: Merck will in der Pharmasparte 300 Millionen Euro einsparen
- 15.05. Marktforschung: Frauen sind vorsorgebewusster als Männer
- 14.05. Versandapotheken: 62 Prozent der Deutschen kaufen Arzneien online
Blogs
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15.05. Diese Woche ist Internet Week in New York, und die City sprüht vor Marketingpower und –kreativität. Knapp 45.000 Besucher tummeln sich in den diversen Tagungsorten und genießen das überaus üppige Veranstaltungsangebot und die nicht weniger üppigen Networking-Optionen. Eine interessante Präsentation gab es heute Morgen bei der OMMA Social Konferenz. Eli Goodman, seines Zeichens Media Evangelist beim Messungsdienstleister comScore sprach über Social Media-Trends und gab in rascher Abfolge eine Reihe spannender Fakten und Statistiken preis. Nachstehend einige Highlights und das Video der Präsentation: Social Networking ist die meistverbreitete Aktivität im Internet 1,2 Milliarden Menschen ... mehr...
- 11.05. Social Media, Sweatshirt und Super-IPO
- 09.05. Der neue Anspruch: e-Privacy
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10.05. Prof. Claus Hipp aus Pfaffenhofen gilt eigentlich als geachteter Unternehmer, der erfolgreich und vermutlich sehr profitabel rund 2.000 Mitarbeiter sein Eigen nennt und für sie als Firmenphilosophie und Auftrag ausgibt die “Herstellung von Produkten in Spitzenqualität und im Einklang mit der Natur”. Jetzt allerdings fährt die Verbraucherorganisation Foodwach schwere Geschütze gegen das heuer vor 80 Jahren gegründete Unternehmen auf. Irreführung und indirekt Unglaubwürdigkeit nebst Verantwortungslosigkeit gehören als Vorwürfe quasi zur Munition. Sakra! Image-technisch geht’s um die Wurst, konkret um die Dose (im Bild). Seine Instant-Tees “Früchte”, ... mehr...
- 04.05. Wie wandlungsfähig ist Ihr Unternehmen?
- 02.05. Facebook & Co. are watching you!
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02.05. Die Energieversorger und ihr Marketing – oder Nichtmarketing? – sind Titelthema in absatzwirtschaft 5/2012 und in meinem dazugehörigen Editorial: Geschäftsmodelle sind nicht für die Ewigkeit gemacht. Das lässt sich an kaum einem Unternehmen so gut ablesen wie an IBM. Im besten Schumpeter´schen Sinne hat sich der Konzern in mehreren Akten schöpferischer Zerstörung neu erfunden. Der einstige Hardware-Spezialist erzielt heute über 80 Prozent seines Umsatzes mit Software und Dienstleistungen, hat 2004 in einem Aufsehen erregenden Deal seine PC-Sparte an Lenovo und damit nach China verkauft. Es lässt daher aufhorchen, wenn Peter Terium, ab Juli neuer Chef des Energieversorgers RWE, ... mehr...
- 11.04. Fehlende Führung bremst Produkteinführungen aus
- 10.04. Erfolgs-Gene
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